企业网络如何利用互联网进行品牌建设和品牌营销

发布时间:2020-07-21 09:52:10

企业品牌建设离不开企业文化。企业品牌营销的核心是宣传和弘扬企业文化。在竞争日益激烈的市场经济环境下,企业要提高核心竞争力,提高经济效益,就必须加强品牌建设和以企业文化为基础的品牌营销。

如何利用互联网进行品牌建设和品牌营销?

企业品牌建设离不开企业文化。企业品牌营销的核心是宣传和弘扬企业文化。在竞争日益激烈的市场经济环境下,企业要提高核心竞争力,提高经济效益,就必须加强品牌建设和以企业文化为基础的品牌营销。

一、 浅析企业品牌建设与品牌营销的作用

1.提升企业品牌竞争力。企业品牌竞争力体现在其通过品牌营销吸引消费者、提高消费者忠诚度的能力,从而帮助企业在市场上获得更大的市场份额和较高的利润回报,进而提高企业的经济效益。

通过将企业文化的核心价值观和企业理念融入企业品牌中,企业可以有效地扩大企业文化的外部影响力,通过满足消费者的文化需求来增强企业品牌的感知力,进而建立良好的品牌联想。通过对企业品牌的信任,可以增强企业品牌在市场中的竞争力。

2.升华品牌文化的精神内涵。企业品牌文化是企业文化的重要组成部分,也是企业营销管理的重要组成部分。通过将企业文化的核心价值观和企业发展理念融入企业品牌文化中,企业品牌才能更加丰富深刻的精神内涵。

丰富的品牌文化内涵能使品牌充满活力,而融合各种文化元素的企业品牌是企业整体管理理念与发展理念的统一,也能更好地体现员工的理念。它有助于在消费者心中形成品牌形象的概念并加以强化,从而提高消费者对品牌的忠诚度。

3.帮助品牌在市场上的定位。企业文化是企业品牌的基础和源泉。只有加入企业文化的灌溉,企业品牌才能充满生机和活力。将物质内涵和精神内涵融为一体,即赋予品牌文化内涵,更有利于企业确定品牌营销的过程和方式。

然后根据市场调研结果确定品牌的市场定位,满足消费者的各种顾虑,也能更好地维护消费者的品牌忠诚度。

4.提升内外部品牌形象。通过将企业文化融入企业品牌,企业品牌可以更加个性化,包括产品在包装、设计、图案、价格等方面的外在表现。以及消费者对产品性能和口碑等内在品质的评价也是企业品牌形象的一部分。

同时,企业文化中的价值观和行为准则也会在企业品牌形象中得到体现。消费者可以从企业提供的服务中感受到自己的行为态度,进而形成对企业的评价,从而达到提升企业品牌形象的目的。

二、 论品牌建设与品牌营销策略

1.树立品牌文化意识和保护意识。品牌作为企业文化的重要表现形式,以文化意识的形式向消费者群体传播,并对消费者产生一定的影响。企业品牌产品的文化内涵越丰富,品牌影响力越高,企业竞争力越强。

在新的社会形势下,企业要树立品牌文化意识,加强品牌文化建设和宣传。当企业在建立个性化品牌文化的过程中取得一定成绩或开发出新产品或专利时,必须树立品牌保护意识,及时申请专利权,保持自己品牌在市场上的竞争和影响力。

2.明确企业核心价值观。具有丰富文化内涵的企业品牌整合了企业愿景、核心价值观和发展理念,必须有清晰的企业愿景和体现企业核心价值观的企业文化作为支撑。

3.加强企业内部管理,加强品牌管理。加强企业品牌意识和品牌建设,是企业加强品牌意识和品牌文化建设的必要途径。

一是树立全球化理念,大力推广本土文化品牌。

二是实施多元化品牌战略。多元化品牌战略是在企业中创造多种品牌类型,并对不同品牌进行目标分销,在不同品牌上进行资源配置。品牌营销策略是为了更好地适应差异化的市场环境,扩大市场份额。同一企业内多个竞争品牌的销售额之和将远远超过单个品牌的市场销售额,从而大大提高企业的经营利润,帮助企业有效降低品牌竞争带来的风险。

三是实现网络品牌营销策略组合管理。企业应抓住机遇,利用互联网进行品牌建设和品牌营销,开辟网络品牌营销渠道。品牌网络化应在坚持传统品牌营销策略的同时,积极参与在线运营,通过网络为消费者提供更满意的增值服务,提高消费者满意度,进而扩大品牌影响力。

因此,加强品牌建设和品牌营销,可以帮助企业有效地拓展市场,吸引消费者,增强消费者的忠诚度,从而增强企业的核心竞争力,扩大企业的经济效益。加强企业文化品牌建设与品牌营销研究,对于提升企业核心竞争力和战略市场占有率具有重要意义。


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